广告投放没效果？先检查关键词（跨境Savior）

ABSTRACT

2017-10 跨境电商推广系列文之首篇：关键词是 SEO 与搜索广告的第一步也是最重要的一步，选错词后面全部白做。内容含选词策略（直接相关+联想拓词、品牌词、地理位置词、组合词规则）与排名提升三件套（面包屑导航、内链、外链），附关键词工具清单。

核心要点

选词是 SEO 第一步：拿到网站先判断类型，再定标题/关键词/描述；关键词好坏直接影响网站发展，需大量信息搜集后判断。
拓词思路：与产品直接相关的词 + 联想相关词，并控制数量；知名企业要布局公司名/品牌名；地方性业务加地理位置词。
组合词技巧（球衣站案例）：“球员名+jersey”前加形容词（便宜的、好看的），标题描述在名称后加 “sale”，借 Google 分词技术拿更多排名；目录页是推广重点而非海量产品页。
选词心法：从用户角度想会搜什么，不执迷于 SEO 工具；可凭经验优先选转化率高的词。
排名提升之面包屑导航：Google 已把面包屑整合进搜索结果，各层级名称多用关键词；同时增加内链、降低跳出率。
排名提升之内链：文章出现旧知识点时做锚文本链接，给爬虫入口、延长停留、提升 PV 与收录。
排名提升之外链：“内链为王，外链为皇”——社交平台（Facebook/YouTube/Twitter）、友链交换（带锚文本）、高权重论坛签名、软文转载（切忌抄袭，Google 不收录）。
关键词工具：KeywordSpy、MerchantWords、Google Correlate（找相似词）、Google Keyword Planner、Moz / Wordtracker（按月）、Market Samurai（买断）。

原始文件：raw/ip/wechat_articles/砸了这么多钱去打广告都没效果，不曾想却是因为“关键词”没有选好？.md（2017-10-17，跨境Savior）

已过时：论坛签名外链、友情链接交换等手法在现今 Google 算法下基本无效甚至有害；所列工具部分已关闭（KeywordSpy、Market Samurai）或被替代；“软文带链转载”策略已失效。
仍有效：选词先于投放、“用户会搜什么”的选词视角、品牌词+地域词布局、目录页优先于产品页、内链锚文本与面包屑关键词化——站内基本功依旧成立。对本项目独立站（asdui 等）SEO 仍有参考价值。